برند کوکاکولا – چکاوا موشن

چکیده:

احتمالا برای یک بار هم شده همتون طمع جذاب نوشابه معروف، کوکاکولا رو چشیدید. نوشیدنی خوش طعم و پر طرفداری که افراد خوش خوراکِ زیادی توی جهان ترجیح میدهند که به همراه غذا اون میل کنند و اگر از حق نگذریم، در کنار گاز و قند بالایی که داره اما، تا حدودی کمک به هضم غذا میکنه. اما عجیب ترین پارادوکس در رابطه با این نوشابه که خیلی بی ضرر هم نیست، این هست که جان پمبرتونِ داروساز در سال 1886 این نوشیدنی را اختراع کرد. او در کنار تعدادی از نوشیدنی های دارای الکل، تصمیم گرفت تا این یکی را بدون هیچ الکی درست کند، چرا که با این تصمیم، هم عموم مردم میتوانستند آن را امتحان کنند و طیف وسیع تری را در بر میگرفت. و هم فروش راحت تری برای مغازه ها و رستوران ها داشت.بته اوایلِ اختراع، جان پمبرتون، فرمولِ این نوشیدنی را به قصدِ کاهش سردرد و میگرن های شایع ابداع کرد، و در همان سال و بعد از توزیع، کوکاکولا به عنوان تسکین دهنده سردرد در داروخانه ها تبلیغ میشد و به اسم نوشیدنی دارویی به فروش میرسید.

اما پمبرتون آزمایش‌های خودش را در این راستا ادامه داد و در ماه می، محصول جدیدی که هنوز نامی برای او نگذاشته بود و در آن زمان هم، هنوز تبدیل به یک نوشابه گازدار نشده بود را برای فروش در بازار آماده کرده بود. پمبرتون اوایل درنظر داشت که اسمِ این محصول را از مواد اولیه تشکیل دهنده آن یعنی کوکائین که از برگ کوکا گرفته می‌شد و همچنین عصاره کافئین دانه کولا بود انتخاب کند اما فرانک رابینسون دفتردار و حسابدار دکتر پمبرتون بعد از دیدن این اسم، تصمیم گرفت تا خودش طراحی لوگو رو بر عهده بگیرد، پس آن را خلاصه کرد و نام این نوشیدنی پر طرفدار را به کوکاکولا تبدیل کرد. ترکیبی از دو واژه کوکا و میوه کولا. از آنجایی رابینسون خط خوبی داشت، حروف را با خط تحریری انگلیسی و پیچ و خم زیبایی طراحی کرد. بعدها کوکائین این نوشابه، در سال ۱۹۰۵ برای همیشه از فرمول این نوشیدنی حذف شد. لوگو کوکاکولا در تمام این سالها چندین مرتبه تغییر کرد

در سال 1886، نخستین نسخه طراحی لوگو کوکا کولا، ساده ترین طراحی لوگو در بینِ طراحی های دیگر است و از سادگی زیاد، به سختی می توان حروف ساده طراحی شده در لوگو را با فونت serifs شناخت. اما دو سال بعد، موسس شرکت،جان اس پمبرتون، تصمیم گرفت که لوگو را تغییر دهد و کلمات را تا حدودی از هم متمایز کند. در آن دوران، خط spencerian که تازه به فونت ها اضافه شده بود، کمک کرد تا شکل کوکا کولا تغییرکند و به شکلِ Coca-Cola روی محصولات این کارخانه چاپ شود. نمادی که با وجود گذشت زمان، هنوز حفظ شده است. اما حال تغییراتی اندکی مثل رنگ روی آن اعمال شده.

دو سال بعد یعنی در سال 1890، این لوگوِ طراحی شده، شکلِ کاملا متفاوتی با لوگوهای قبلی داشت و دو گیلاس روی حرف اولِ سی کوکا و حرف اولِ سی کولا، گذاشته شد که چاپ آن خیلی زود متوقف و فقط یک سال روی کالاها هک میشد. در سال 1891 و 1941 و 1987 مجددا این لوگو تغییر کرد که نهایتا در سالِ 2003، لوگو و فونت Coca-Cola به شکلی که در سال 1941 داشت بازگشت. این اتفاق این برند را جزو شرکت هایی که دارای لوگوهای قابل تشخیص و به یاد ماندنی هستند، قرار داد.نماد Coca Cola امروزه دارای یک طراحی کلاسیک دو رنگ بسیار ساده و در عین حال زیبا است، که از هر نظر نشانگر برند این شرکت است.